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        近日，萬眾矚目的2015TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京萬達(dá)索菲特酒店順利落下帷幕。雀氏憑借“2015藍(lán)絲帶——保護(hù)生命中最重要的人”移動(dòng)營銷案例，榮獲第二屆TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)“移動(dòng)營銷銀獎(jiǎng)”。

 

        作為國內(nèi)第一個(gè)專注于移動(dòng)營銷的獎(jiǎng)項(xiàng)，TMA(Top Mobile Awards)擁有嚴(yán)格的評選制度與令業(yè)界震撼的強(qiáng)大評委陣容。從技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介策略、營銷效果等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值。雀氏作為國內(nèi)領(lǐng)先紙尿褲品牌，在日趨白熱化的母嬰市場行業(yè)競爭中一戰(zhàn)成名，從創(chuàng)意和營銷效果都堪稱業(yè)內(nèi)經(jīng)典。



抓住受眾痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴
        在中國，每天新增216000位新媽媽。在分娩前，她們至少需要奔波20多個(gè)來回進(jìn)行產(chǎn)檢；在學(xué)齡前，他們至少需要帶寶寶接種22次疫苗。雀氏通過對孕婦及媽媽們?nèi)粘Ｉ畹目疾?，發(fā)現(xiàn)這一特殊群體日常出行時(shí)的不便利，針對這一特殊群體的特殊時(shí)期的痛點(diǎn)切入，提出“幫愛出行”的公益理念。首次跨界聯(lián)合四大品牌，推出“2015藍(lán)絲帶百萬出行計(jì)劃”，呵護(hù)寶寶，更關(guān)注媽媽，給予媽媽與準(zhǔn)媽媽們更多生活點(diǎn)滴的關(guān)注與關(guān)愛，共同保護(hù)生命中最重要的人。
 


        雀氏“藍(lán)絲帶”通過微電影的形式，生動(dòng)地記錄了三位孕婦寶媽所遭遇的出行難的現(xiàn)實(shí)問題，成為整個(gè)活動(dòng)的主線，貫穿活動(dòng)始末。通過微電影的真實(shí)記錄，“藍(lán)絲帶”建立了此次營銷活動(dòng)與消費(fèi)者及社會(huì)群體之間的情感共鳴，引發(fā)了受眾的自主傳播。

大數(shù)據(jù)整合，聚力移動(dòng)營銷
        雀氏“2015藍(lán)絲帶百萬出行計(jì)劃”營銷活動(dòng)，聯(lián)合了阿里巴巴、一號專車、合生元，同時(shí)通過阿里媽媽平臺，整合了多平臺的大數(shù)據(jù)資源，描繪出活動(dòng)所需人群畫像，使投放更趨精準(zhǔn)。


        活動(dòng)上線的5天內(nèi)，品牌曝光近1億次；超過150萬人次進(jìn)入活動(dòng)頁面參與活動(dòng)；新媒體傳播覆蓋面超過3千萬人次；10.1萬個(gè)關(guān)于#藍(lán)絲帶百萬出行#的討論在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生；門戶及母嬰網(wǎng)站共計(jì)曝光32,077,941次。
        隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)浪潮勢不可擋。在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競爭中，雀氏整合全渠道數(shù)據(jù)，突圍移動(dòng)營銷，引領(lǐng)紙尿褲行業(yè)的的營銷模式轉(zhuǎn)型。