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世界杯期間我們看到了很多精彩廣告，但也有不少營銷廣告飽受詬病。比如BOSS直聘的打雞血廣告，知乎洗腦式的反問廣告，馬蜂窩不知所以的廣告......這種無腦式粗暴營銷只會讓人對品牌徹底失去好感。
觀眾們早已對類似廣告深惡痛絕，他們只愿為真正有內(nèi)容、傳達(dá)品牌正能量的廣告買單?？v觀這場精神污染般的世界杯廣告，國內(nèi)高端紙尿褲品牌雀氏的廣告簡直是一股清流。當(dāng)年的“天才第一步，雀氏紙尿褲”讓所有人記住了雀氏，2018年世界杯，新廣告語“天才第一步，雀氏心守護(hù)”又讓人們重新認(rèn)識了雀氏。

世界杯前夕，雀氏發(fā)布了全新官方宣傳片，“追風(fēng)少年”歐文化身足球教練，和呆萌寶寶親密互動(dòng)，告訴寶寶：只要勇敢地邁出第一步，每個(gè)寶寶都可以是天才。雀氏正式宣布?xì)W文成為品牌代言人，共同守護(hù)天才寶寶成長之路。此次更換代言人和品牌廣告語，意味著雀氏開啟了品牌升級、守護(hù)升級，借助國際足球巨星歐文輻射全球的影響力，雀氏的全球化野心可見一斑。
 
乘著世界杯的東風(fēng)，“雀氏天才研究院”H5測試也在微信刷屏，被視覺志、媽媽手冊等千萬量級的KOL大號傾力推薦，在奶爸寶媽群體掀起關(guān)注熱潮，大家紛紛討論寶寶的測試結(jié)果。如果你也想為寶寶做個(gè)天才測試，可以關(guān)注微信公眾號“雀氏Chiaus”進(jìn)行測試。

與此同時(shí)，雀氏官方微博也全面緊跟世界杯賽事熱點(diǎn)，海報(bào)一改普通品牌的競技體育實(shí)景風(fēng)格，使用獨(dú)特的漫畫與世界杯結(jié)合，文案與天才概念緊密關(guān)聯(lián)，雀氏把母嬰品牌細(xì)膩溫暖的特色表現(xiàn)得淋漓盡致。官微發(fā)起的“天才第一步，雀氏心守護(hù)”互動(dòng)活動(dòng)更是引來大量用戶參與，奶爸寶媽們紛紛曬出自己的世界杯趣事，與雀氏一起為世界杯狂歡，話題以1.1億的驚人閱讀量迅速?zèng)_上微博熱搜榜。
 
線上傳播溫暖，線下傳遞關(guān)愛。為解決球迷父母的看球難題，雀氏聯(lián)合北京、深圳地鐵推出雀氏守護(hù)專列。每節(jié)車廂都貼滿了球迷父母真誠感人的告白，雀氏還別出心裁地將九大國家的搖籃曲植入二維碼，隱藏彩蛋讓人倍感暖心。“從前是熬夜看球看不夠，現(xiàn)在想一直抱你不愿撒手”、“期待為偶像進(jìn)球而吶喊，更期待見證你每個(gè)成長的瞬間”......一條條走心文案吸睛無數(shù)，準(zhǔn)確反映出球迷父母們的看球百態(tài)，道盡他們對足球的熱愛和對小生命的期待。雀氏借地鐵溫馨提示父母們，看球雖好，也勿忘多給孩子關(guān)愛陪伴，使用雀氏紙尿褲能給孩子更高質(zhì)量的陪伴，傳達(dá)出品牌“用心質(zhì)造產(chǎn)品，用愛呵護(hù)寶寶健康成長”的信念與承諾。 
 
世界杯剛剛落幕，天才成群的法國隊(duì)實(shí)力奪冠，專注守護(hù)天才的雀氏也借此機(jī)會拉近了與消費(fèi)者之間的距離。洞察年輕父母群體的愛娃情緒，用心制作國際品質(zhì)紙尿褲，用愛向社會輸出正能量，相信堅(jiān)守本心專注研發(fā)的雀氏，一定會創(chuàng)造出一個(gè)更耀眼的未來。此次品牌戰(zhàn)略升級，初步見證了雀氏作為國際化母嬰品牌的影響力，未來雀氏將繼續(xù)以國際領(lǐng)先的紙尿褲品質(zhì)服務(wù)全球?qū)殞?，成為世界級母嬰行業(yè)發(fā)展新坐標(biāo)。